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海馬體跨界雅戈爾:開啟新年俗,暖心儀式感


www.6706991.live 2020-01-19 17:51:56   ----


  盼望著,盼望著,春節的腳步近了。

  對于每個中國人來說,這是一年中最特別、最重要的日子。忙碌了一整年,這也是難得的輕松與幸福的時刻。無數人踏上回家的路,為了與家人團聚,互道一聲祝福。

  開啟國風新年照,攜手雅戈爾推出“曬出你的KPI”H5,跨界亞朵酒店、藝術大家、北京衛視春晚,延續幸福照相館……2020年的春節,海馬體繼續用鏡頭記錄這個節日,記錄每一份美麗和幸福,用年輕的創意賦予這一傳統節日更豐富的內容與意義。

  5種國風年味,新年“鼠”你最美

  隨著時間的推移,慶祝新年的方式也在悄悄改變,搶紅包、看賀歲電影、外出旅行都成了人們過年的新方式。年輕的海馬體融合自身的創造力與品牌根植的傳統文化背景,推出2020新年照,解鎖春節新習俗。



  一年之中傳統國風韻味最濃郁的時候莫過于春節,人們對于中國元素更是情懷滿滿。海馬體就專為這一份情懷打造了“國風新年照”。單人照的4種風格包括琉璃、玲瓏、鴻運和錦繡,吉祥棠紅、如意琺瑯藍和福瑞金盞黃的三款底色充滿中國年的韻味。鴻運、錦繡、啟福,3種全家福風格定格家人溫馨瞬間。





  來海馬體拍新年照,5種國風年味隨心挑選,更有知名藝術家朱敬一特別設計的“享福照 啟好年”和“有詩有愛有遠方”書法元素,為你扣開好運福氣一整年!

  海馬體攜手雅戈爾,定制春節幸福KPI

  跨年迎新,人們回顧過去,也樂于將對于新年的期待化為心愿,寄托對于未來的美好愿景。海馬體與雅戈爾洞察到人們的需求,攜手推出了“曬出我的春節KPI”H5互動玩法。

  點開鏈接,就可以看到海馬體照相館的門口,“鼠碩年豐春意鬧,買身新衣去拍照”的春聯緊扣產品又不失趣味。點擊“開門進入照相館”,大家就可以穿上雅戈爾DIY全家福了。



  伴隨輕快的音樂,用戶可以自由搭配主題畫框、背景顏色、人物、寵物和裝飾。海馬體準備了鼠碩年豐、錦雀報喜、幸福時光、闔家團圓、素年錦時、夢幻光影、高光時刻7種不同主題,12款人物形象,還有中國結、燈籠、紅包、福字等年味濃濃的裝飾貼紙,總有一種適合你。

  每個忙碌的成年人,對于KPI這個詞匯都不會陌生。工作中,KPI往往意味著熬夜與壓力,而年輕的海馬體一反常態,讓大家寫下春節愿望:策劃一場新年趴,帶奶奶拍人生第一張全家福,又或是送爸爸一套西裝,計劃無需宏大,為家人做小事也是重要的表達。海馬體用這種特別的方式,為KPI注入了幸福與用心的新含義。

  讓大家體驗到定制的樂趣的同時,海馬體和雅戈爾還在最后準備了共計220元的優惠券作為新年紅包。為了將這份好禮傳遞給更多在城市奔波了一年的人們,品牌將杭州地鐵1號線和上海地鐵10號線打造成活動專屬列車。





  結合全家福、心愿與好禮,帶你玩轉新生代年俗,海馬體與雅戈爾合作的這次互動可謂誠意滿滿。今年也是雅戈爾的40歲生日,與海馬體的合作為彼此的品牌都注入了活力,也增進了品牌與消費者的溝通和情感聯結。

  2019年的海馬體頻頻跨界,新年也自然要將這份創意與大膽延續。這個春節,海馬體和亞朵酒店一起,與知名中國當代藝術家、書法家、南門書法創始人朱敬一合作,打造了由“朱敬一”藝術書法和海馬體新年照共同構成的新年主題快閃酒店,為傳統節日帶來更多藝術氣息。



  海馬體甚至將跨界跨到了春晚。春晚是過年必不可少的環節,海馬體作為2020北京臺春晚官方攝影品牌,為擴大其宣傳影響力,與北京臺發起春晚代言人同款海報照免費體驗活動,福利多多,喜慶過春節。

  幸福照相館,溫暖儀式感



  過年回家團圓是每個中國人一年之中最重要的儀式,春運的火車站、機場是承載這份儀式感最重要的場景之一。

  作為海馬體的公益IP,幸福照相館準時赴約,第三年出現在春運路上。

  聯合杭州文廣集團融媒體中心和鐵路杭州站,海馬體在杭州東站的候車大廳設立幸福照相館,為每一個春運途中的旅客免費拍攝一張照片。與往年一樣,趁著發車前的空閑,旅客們三兩來到幸福照相館,把一年在外的辛苦和收獲化作一個簡單純粹的笑容。



  除了火車站,海馬體在北京大興國際機場也搭建了幸福照相館,在北京衛視和雅戈爾兩位公益伙伴的共同努力下,幸福照相館為行走在歸途上的旅客定格下更多充滿儀式感的時刻。





  影像記錄時代,儀式傳遞關懷。無論是手心相牽的情侶、溫馨圓滿的一家三口,還是是堅守在春運一線的工作人員,海馬體都在這個重要的節日,用照片記錄著普通老百姓真實的生活與情感,記錄下了這個社會的時代記憶。

  尾聲

  在這個新起點,每一個燦爛的笑容、每一個努力生活的人、每一份真摯的情感,都值得被珍藏。海馬體聯手各大品牌,將創造力與社會責任感化作內在驅動,定格最美好的瞬間,用誠意溫暖每一條回家的路。

  年俗因時代變化,不變的是對儀式感的追求和美好的期待;

  全家福的成員會變化,不變的是對團聚與幸福的珍惜;

  容顏隨時間變化,不變的是照片里真誠鮮活的情感。

  萬物更新,海馬體和你一起,記住那些不會改變的。



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