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【年終盤點】2019年中國跨境電商行業十大動向


中國營銷傳播網, 2020-01-24, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 6173


  2019年中國跨境電商行業動態頻頻,跨境電商對資金、技術與服務的要求越來越高,行業的門檻和運營難度同樣也在相應提高。更多傳統企業、品牌商開始走向舞臺的中央。中國跨境電商開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化發展?梢哉f,跨境電商行業開始進入一個承上啟下的轉折新時期,跨境電商面臨發展主體、發展模式和發展動力轉換的新局面! 

  針對2019年跨境電商行業的發展及呈現出來的趨勢,為此,長期關注電商行業發展的網經社電子商務研究中心特發布年終盤點,供媒體參考選用! 

  動向一:跨境電商綜試區從試點到普惠  

  事件:12月24日,國務院發布《國務院關于同意在石家莊等24個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》。同意在石家莊、太原等24個城市設立跨境電子商務綜合試驗區。至此,我國的跨境電商綜合試驗區增至59個,形成區域全面覆蓋格局。同時隨著試點向全國推進,各綜試區之間的競爭也將加劇。

  點評:網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,跨境電商綜試區繼續擴容,且擴容城市數量增多。一是跨境電商綜試區示范作用顯現?缇畴娚叹C試區是在發揮企業自發和市場主導作用的前提下,進一步突出政府宏觀指導、統籌規劃、資源整合的作用。綜試區范圍的擴大與相關配套政策措施的不斷優化,會在全國形成積極正面的示范效應,帶動我國整體外貿的更高質量發展! 

  二是跨境電商已成為外貿發展重要引擎。綜試區作為跨境電商發展的先行先試區有著明顯的政策優勢,這些政策紅利將刺激傳統外貿加快線上化轉型升級的步伐。比如“線上交易自由”與“線下綜合服務”的探索實現了跨境電商自由化、便利化、規范化發展,推動了傳統外貿監管方式向新型外貿監管方式轉變。有助于促進本土企業不斷提升技術水平、優化商品供給、完善服務質量,從而帶動產業轉型升級。(更多詳見:www.100ec.cn/detail--6539989.html)  

  動向二:跨境電商資本熱度未減  

  事件:2019年,資本對跨境電商熱度沒有受到太大影響。據網經社“電數寶”數據庫顯示,2019年共發生了29起跨境電商投融資事件,融資總金額達214.7億元。相比2018年投融資事件37起,融資金額94.6億元,2019年雖融資數量有所減少,但投融資金額增長較快。其中電商、支付與物流是資本重點下注的領域。例如:Wish獲H輪融資、Fordeal獲數千萬美元C輪融資、賣到非洲網獲3000萬元A輪融資、Club Factory獲1億美元C輪融資、星商獲C輪數億元融資、執御獲6500萬美元C+輪融資等! 

  點評:從2019年跨境電商行業投融資分布來看,出口電商、進口電商和跨境電商服務商融資事件均相當,分別為10起、10起和九起。高速增長的中國跨境電商行業依然受到資本的青睞,無論從發展規模、模式和動力看,跨境電商依然處于早期階段,擁有廣闊的發展空間! 

  動向三:出口跨境電商獨立站獲青睞  

  事件:2019年主要跨境電商平臺正在告別紅利期,例如:eBay2019財年Q3銷售額首次出現負增長、亞馬遜銷售額依然上漲但整體利潤卻下降。而與之相反,跨境電商獨立站平臺如Shopee、Walmat業績表現不錯,掀起了更多的跨境電商賣家向獨立站發展備受企業青睞! 

  點評:從全球來看,電商市場重心開始發生轉移,傳統歐美電商市場逐漸變成一片紅海,電商增速逐步放緩;與此同時,東南亞、中東、印度、俄羅斯等新興電商市場正在成為電商創業熱點地區,也是今年資本重點布局方向。從模式來看,電商平臺紅利消失,必然導致獨立站和私域流量重新得到重視。因此Shopify異軍突起,在第三方平臺和獨立站之間保持平衡成為一種新的發展策略! 

  動向四:進口跨境電商迎來“寡頭時代”  

  事件:9月6日,網易與阿里共同宣布,阿里確認以20億美元收購網易考拉,考拉將保持獨立品牌運營,天貓進出口事業群總經理劉鵬兼任考拉CEO,這次巨資收購引發業內廣泛熱議。網易卡拉于2015年1月上線,借助2013下半年進口跨境電商興起時間窗口,憑借充裕資金和網易自帶流量快速崛起。(更多詳見:www.100ec.cn/detail--6526267.html)  

  點評:此次交易對雙方來說都是利好。阿里對考拉海購志在必得的道理非常明顯:一是獲取規模優勢。收購考拉海購后,阿里進口電商市場份額接近60%,對其它競爭對手形成明顯的規模優勢。天貓國際成為國內首個進口商品數超百萬的跨境電商平臺! 

  二是業務模式互補?祭Y徥潜6愲娚+直采自營,天貓國際是開放平臺,兩者之間業務模式有很強的互補性,業務模式和客戶資源可以相互打通。特別是自營業務對于阿里正在進行的線下擴張和新零售整合有很大幫助! 

  三是業務能力協同?祭Y彽墓⿷満涂头到y可以和阿里供應鏈和客服系統相互打通,菜鳥可以和考拉海購各地保稅倉相互打通,螞蟻金服能夠提供更多供應鏈金融服務。還有阿里強大的數據和信息技術都能夠為考拉海購賦能,這些都為考拉海購業務持續快速增長提供了良好基礎! 

  在阿里收購小紅書、考拉海購之后,騰訊、京東等很有可能相應的收購行動,這會導致進口電商進入兩超寡頭時代。其它進口電商體量較小,發展又比較平穩,最終會追求小而美模式。其中洋碼頭是典型的9610直郵進口電商模式,市場份額并不很大,在整個行業中還是有明顯的差異性競爭力! 

  動向五:跨境電商物流格局加速演化迭代  

  事件:2019年11月8日,阿里巴巴集團通過增資和購買老股的方式,投入人民幣233億元,持有菜鳥股權從約51%增加到約63%,在跨境電商領域,菜鳥也將重點打造全球海外倉。物流也是今年資本重點關注的投資領域,例如:“斑馬物聯網”獲1億美元C輪融資、叮當海外倉獲千萬級美元A輪、縱騰集團獲7億融資等! 

  點評:我國跨境電商快速發展得益于低廉的物流成本,萬國郵聯郵費改革,對于加快中國郵政市場化改革是非常有利的,同時對我國跨境電商也產生重大影響。首先,將重創低客單價產品的直郵出口電商,中小賣家面臨“清洗”;專線物流和海外倉服務將會獲得更大發展空間! 

  由此可見,在資本驅動下,跨境物流行業正在各方面發生深刻地變化。特別是中國大興國際機場、上海浦東機場、廣州白云機場等多個大型航空樞紐的建設、中國航空行業跨越式發展以及中國跨境物流企業快速崛起,在一帶一路戰略背景下,中國乃至世界跨境物流格局將會發生重大變革!


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